Trouver une alternative efficace à Google Adsense

Depuis plusieurs années, Google a révolutionné la publicité en ligne et pas seulement avec son moteur de recherche, les éditeurs ont en effet rapidement succombé à la plateforme Adsense, attirés par la rémunération facile.

La fin de l’histoire d’amour ?

Aujourd’hui, de plus en plus de personnes se plaignent du service en estimant que les revenus baissent. En effet, la part des revenus reversés aux éditeurs Adsense est passé en deux ans de 80 % à un peu plus de 70% au dernier trimestre 2009. Du coté des webmasters, la baisse des revenus semble être à périmètre constant encore plus forte.

Les sites généralistes

Je me suis livré ces derniers mois à diverses expériences dans l’affiliation pour comparer Google Adsense à ses concurrents. Pour des sites généralistes, il est assez difficile de rentabiliser son audience et Adsense est dans ce cas une bonne solution : même si le CPM ne sera pas impressionnant, Google peut cibler vos visiteurs correctement grâce à l’analyse de vos pages mais aussi avec les données des internautes que le moteur de recherche enregistre et exploite.

Sur ce genre de site, je n’ai rien trouvé de mieux alors personnellement je conserve Google Adsense qui est beaucoup plus rentable que toutes les autres solutions testées, mais je reste ouvert aux suggestions.

Les sites ciblés (de niche)

Lorsque vous possédez un site de niche, vous êtes en mesure de cibler facilement ce que recherche vos internautes et vous allez donc remplacer les robots de Google pour choisir vos annonceurs.

Le principe est simple : si vous êtes responsable d’un site consacré aux aquariums, une publicité pour une boutique dans cette thématique intéressera plus vos visiteurs qu’un site de littérature. Mettez vous en tête que si des annonceurs sont prêts à payer via Google de la publicité pour amener vos visiteurs sur leur site, vous pouvez peut être passer par un programme d’affiliation et ainsi toucher un pourcentage sur les ventes.

Pourquoi ne pas tester ?

Jusqu’à ce que je me lance dans ces expérimentations, je n’avais pas idée à quel point je pouvais augmenter mes revenus en touchant directement une commission. Évidemment, avec Adsense, vous avez chaque jour une certaine somme a « admirer » sur votre console alors que dans le cadre d’un programme d’affiliation, plusieurs jours pourront passer sans voir une vente apparaitre.

C’est justement pourquoi il faut tenter sur une période plus ou moins longue selon votre trafic, par exemple un mois pour un site au trafic faible et quelques jours pour un site très fréquenté. Je préfère avoir trois ventes par mois qui me rapportent 50€ au lieu de cumuler quelques centimes chaque jour.

Oui mais …

Si seulement dans ce merveilleux monde les régies et les annonceurs étaient tous sérieux et honnêtes, l’affiliation aurait peut être pris une place plus importante en France. et elle serait certainement plus intéressante pour toutes les parties : éditeurs, régies et annonceurs

Je vous laisse lire le très bon billet de Julien sur le sujet mais sachez que le taux de reversement n’est pas le principal critère à prendre en compte dans le choix de vos programmes : le taux d’annulation des ventes et le taux de transformation des annonceurs sont importants et peuvent largement faire pencher la balance. Soyez vigilants et ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, le travail doit se faire des deux cotés et certains annonceurs transforment bien, d’autres moins …

Petit conseil pour augmenter votre taux de clic

Avec l’affiliation, vous avez une plus grande marche de manœuvre qu’avec Adsense, et n’hésitez pas personnaliser l’intégration de votre publicité. Vous êtes la plupart du temps rémunérés aux pourcentage donc sachez que pour amener vos visiteurs sur le site de l’annonceur, il n’y a pas que la belle bannière de publicité bien voyante.

Pour vous donner un exemple, regardez l’intégration du programme Orange sous la forme d’un test éligibilité. Les annonceurs et les régies sont plus ou moins flexibles donc n’hésitez pas à les contacter, même si c’est parfois difficile, avec un peu de persévérance et de réflexion, vous pouvez arriver à trouver des solutions originales pour intégrer vos publicités.

Conclusion

Même si je n’ai pas trouvé mieux pour des sites généralistes, Google Adsense n’est peut être pas la meilleure solution pour rentabiliser vos sites et pour en avoir le cœur net, une seule solution, il faut tester ! Je reviendrais dans de futurs billets sur les différents programmes, les différentes régies, mais aussi sur une version plus détaillée du dernier paragraphe pour augmenter votre taux de clic.

Cet article pourra paraitre banal pour plusieurs personnes, mais quand je vois le nombre de sites qui se contentent d’afficher trois bannières Adsense par page alors que l’affiliation serait à coup sûr plus rentable, je pense qu’il faut mettre en garde les éditeurs encore sous influence de la « Google Mania ».